Секреты создания рекламных материалов, или Неписаные правила копирайтинга

Доминик Геттинс. Созданию рекламных материалов не учат в школах, однако эти знания влияют на нашу жизнь сильнее, чем знания о логарифмах или севообороте. Созданию рекламных материалов не учат в отделах маркетинга или в рекламных агентствах, однако большие ДЕНЬГИ находятся под властью успеха или неудачи рекламы. Но можно ли научить творческой работе? Подчиняется ли творчество каким-нибудь правилам? Автор этой интереснейшей книги, дает на эти вопросы положительный ответ.

Оглавление

От научных редакторов
Предисловие
Введение
-Руководство
-Время
Восемь правил создания рекламных материалов
Правило первое; определите потенциальную аудиторию
-С кем вы разговариваете
Правило второе: выполните исследование
-Средства коммуникации
-Деньги
-Технические приемы
-Предмет рекламы
Правило третье: ответьте на бриф
-Планирование
-Внешние обстоятельства
-Что вы говорите?
-Слоганы
-Выводы планирования
-Стиль
-Рекламные кампании
Правило четвертое: будьте актуальными
-Метафоры
Правило пятое: будьте объективными
Правило шестое: будьте простыми
-Двадцать вещей, которых следует избегать
Правило седьмое: определите средство коммуникации
-Радио
-Плакаты
-Пресса
-Взаимосвязи
-Юмор
-Дополнение по прессе
-Интернет
-Телевидение
Правило восьмое: будьте инициативными
-Конец правилам
-Идеи oб идеях
Будьте оригинальными
Заключение
-Внештатные коиирайтеры
Примеры
-Что считать рекламой?
-Что считать хорошей рекламой?
Предметный указатель
Неписаные правила создания рекламных материалов
Благодарности

Характеристики "Секреты создания рекламных материалов, или Неписаные правила копирайтинга"

Формат: djvu. Размер: 4 Mb. Страниц: 188. Издательство: АСТ, Астрель. Год издания: 2007. Оригинальное название: The Unwritten Rules of Copywriting. Книга

Скачать книгу

Скачивая файл, Вы соглашаетесь со следующими правилами:
Вся информация, размещённая на сайте, собрана из общедоступных публичных ресурсов сети интернет и предназначена исключительно для ознакомительных целей. Вся информация, которую содержит сайт, не может быть использована ни в каких иных целях, кроме ознакомления.
Данный проект является некоммерческим и авторы не несут никакой материальной ответственности.
После ознакомления файл должен быть удален с Вашего компьютера - иначе все последствия - полностью под Вашу ответственность и на Ваше усмотрение.
Если Вы являетсь автором или владельцем авторских прав произведений, информация о которых размещена на сайте - Вы можете дополнить, изменить или удалить информацию о вашем произведении, связавшись с администрацией сайта - ramir&ua.fm.
Администрация сайта напоминает - мы не изготавливаем электронные версии произведений, не храним и не рапространяем файлы - мы лишь РАЗМЕЩАЕМ ИНФОРМАЦИЮ о доступных в сети ресурсах для ознакомления.
Обратите внимание, чтобы началась закачка откроется новая вкладка, а затем вернется обратно. Если Вы не можете скачать файл - проверьте свои настройки. Увы, но такова реализация скачивания у нас на ресурсе, дабы избежать ненужных хлопот.

Книги по теме

• РЕКЛАМА И РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ (Автор: Аксенова К.А.)
• Современная реклама. Теория и практика (Автор: Е. Песоцкий.)
• PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR (Автор: Марина Горкина, Андрей Мамонтов, Игорь Манн.)
• Медиапланирование (Автор: Ю. Рязанов, Г. Шматов.)
• Черный PR Адольфа Гитлера. Документы и материалы (Автор: Александр Гогун.)