Социология в Украине
Курсы макияжа уроки макияжа.

Стратегический маркетинг



Стратегический маркетингИзвестный европейский маркетолог, профессор Ж.Ж. Ламбен, предлагает наиболее полное и систематическое изложение фундаментальных принципов маркетинга в тесной взаимосвязи с общей стратегией развития фирмы. Особое внимание уделено задаче эффективного сочетания стратегии и тактики маркетинга. Впервые на русском языке излагается научно обоснованный подход к изучению потребностей и поведенческой реакции покупателей товаров потребительского и промышленного спроса. В числе основных разделов, представляющих несомненный интерес для предпринимателей, руководителей верхнего и среднего звена, маркетологов и аналитиков, можно отметить: анализ привлекательности рынка и конкурентоспособности фирмы, развитие путем выпуска новых товаров, стратегические решения по каналам сбыта, ценообразованию и коммуникации, Стратегический Маркетинг торговых фирм и международный маркетинг. ТЕКСТ книги специально переработан для российского читателя и снабжен примерами, характерными для российского рынка на современном этапе.

Оглавление

ГЛАВА 1. РОЛЬ маркетинга в компании и в рыночной экономике
1.1. ИДЕОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
1.2. РОЛЬ МАРКЕТИНГА В КОМПАНИИ
1.2.1. Операционный Маркетинг
1.2.2. Стратегический маркетинг
1.2.3. Процесс интегрированного маркетинга
1.2.4. Новая роль стратегического маркетинга
1.2.5. Рыночная ориентация как ФИЛОСОФИЯ управления
1.3. РОЛЬ МАРКЕТИНГА В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
1.3.1. ОРГАНИЗАЦИЯ операций ОБМЕНА
1.3.2. Организация коммуникационных потоков
1.3.3. Стратегический Маркетинг и экономическая ДЕМОКРАТИЯ
1.4. ИЗМЕНЕНИЕ ПРИОРИТЕТНОй РОЛИ МАРКЕТИНГА
1.4.1. Пассивный маркетинг
1.4.2. Организационный маркетинг
1.4.3. Активный маркетинг
1.4.4. Ограничения концепции маркетинга
ГЛАВА 2. Маркетинг в условиях турбулентности
2.1. НОВАЯ МАКРОСРЕДА МАРКЕТИНГА
2.1.1. Новые технологии
2.1.2. Новая ЭКОНОМИКА Европы
2.1.3. Новая КОНКУРЕНЦИЯ
2.2. НОВЫЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ
2.2.1. Окончание эры массового маркетинга
2.2.2. Консьюмеризм
2.2.3. Энвиронментализм
2.2.4. «Зеленый» маркетинг
2.3. СЛЕДСТВИЯ ДЛЯ МАРКЕТИНГА
2.3.1. Концепция ответственного маркетинга
2.3.2. От международного маркетинга к маркетингу глобальному
2.3.3. Новые приоритеты маркетинга
ГЛАВА 3. Маркетинг и УДОВЛЕТВОРЕНИЕ потребностей
3.1. ПОТРЕБНОСТИ ЧЕЛОВЕКА И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ
3.1.1. Потребности, желания и спрос
3.1.2. «Ложные» и «истинные» потребности
3.1.3. Абсолютные и относительные потребности
3.1.4. Родовые и производные потребности
3.2. МОТИВАЦИЯ ИВДИВИДУАЛЬНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ
3.2.1. Теория «стимула - реакции»
3.2.2. Концепция активации
3.2.3. Благополучие и оптимальный уровень активации
3.2.4. Потребность в стимуляции
3.2.5. Потребность в наслаждении
3.2.6. Детерминанты благополучия потребителей
3.3. К ВОПРОСУ О ВСЕОБЩЕЙ ТЕОРИИ ПОТРЕБЛЕНИЯ
3.3.1. Типология потребностей человека
3.4. МОТИВАЦИЯ ИНДУСТРИАЛЬНОГО ПОКУПАТЕЛЯ
3.4.1. СТРУКТУРА спроса на промышленные товары
3.4.2. Состав и роль центра по закупке
3.4.3. Потребности центра закупки
3.4.4. Процесс индустриальной закупки
ГЛАВА 4. ПОВЕДЕНИЕ покупателя при совершении выбора
4.1. ПОКУПАТЕЛЬ КАК АКТИВНОЕ ЛИЦО, ПРИНИМАЮЩЕЕ РЕШЕНИЕ
4.1.1. Важность воспринимаемого риска
4.1.2. Рациональный подход к решению проблемы
4.1.3. Поведение потребителя в макроэкономической перспективе
4.2. ПОКУПАТЕЛЬ КАК СОЗИДАТЕЛЬ УДОВЛЕТВОРЕНИЯ
4.2.1. Концепция мультиатрибутивного товара
4.2.2. Дилемма « производительность или разнообразие»
4.2.3. ФУНКЦИЯ домашнего производства
4.3. МОДЕЛИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИИ МУЛЬТИАТРИБУТИВНОГО ТОВАРА
4.3.1. Ядерная услуга
4.3.2. Периферийные услуги
4.3.3. МОДЕЛЬ мультиатрибутивного товара
4.3.4. Ценность, или частная ПОЛЕЗНОСТЬ, атрибута
4.3.5. Методы измерения полезности мультиатрибутивного товара
4.4. ПОКУПАТЕЛЬ И ПОТРЕБНОСТЬ В ИНФОРМАЦИИ
4.4.1. Понятие осознаваемого множества
4.4.2. Информационные издержки
4.4.3. Источники информации
4.4.4. Роль рекламной информации
4.4.5. Ценность рекламной информации
ГЛАВА 5. Поведенческая реакция покупателя
5.1. УРОВНИ РЕАКЦИИ РЫНКА
5.1.1. Иерархическая модель реакции
5.1.2. Матрица вовлеченности Фута, Коуна и Белдинга (ФКБ)
5.2. ИЗМЕРЕНИЕ ПОЗНАВАТЕЛЬНОЙ РЕАКЦИИ
5.2.1. Измерение известности
5.2.2. Способность припомнить рекламу
5.2.3. Запоминание и забывание рекламного сообщения
5.2.4. Анализ воспринимаемого сходства
5.3. ОТНОШЕНИЕ И ИЗМЕРЕНИЕ ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ РЕАКЦИИ
5.3.1. Рассматриваемое множество
5.3.2. Определение отношения
5.3.3. Измерение отношения на основе композиционного подхода
5.3.4. Измерение отношения на основе декомпозиционного подхода
5.3.5. Измерение восприятия цены посредством совместного анализа
5.4. ИЗМЕРЕНИЕ ПОВЕДЕНЧЕСКОЙ РЕАКЦИИ
5.4.1. Анализ привычных приемов при покупке
5.4.2. Анализ доли рынка
5.4.3. Анализ динамики доли рынка
5.4.4. Функции поведенческой реакции
5.4.5. Поведение после покупки
5.4.6. Анализ приверженности марке
5.5. МЕРЫ УДОВЛЕТВОРЕННОСТИ/ НЕУДОВЛЕТВОРЕННОСТИ
5.5.1. Поведение неудовлетворенных покупателей
5.5.2. Методы измерения удовлетворенности/неудовлетворенности
5.5.3. Анализ удовлетворенности клиентов
5.5.4. Анализ соотношений удовлетворенность/важность
ГЛАВА 6. Анализ потребностей посредством сегментации рынка
6.1. АНАЛИЗ МАКРОСЕГМЕНТАЦИИ
6.1.1. Определение базового рынка в терминах «решения»
6.1.2. Концептуализация базового рынка
6.1.3. Структуры базового рынка
6.1.4. Построение сетки сегментации
6.1.5. Поиск новых сегментов
6.1.6. Стратегии охвата базового рынка
6.2. АНАЛИЗ МИКРОСЕГМЕНТАЦИИ
6.2.1. Сегментация и дифференциация
6.2.2. Этапы микросегментации
6.2.3. Социально-демографическая, или описательная, сегментация
6.2.4. Сегментация по выгодам
6.2.5. Поведенческая сегментация
6.2.6. Социально-культурная сегментация, или сегментация по стилю жизни
6.3. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКОВ ПРОМЫШЛЕННЫХ ТОВАРОВ
6.3.1. Сегментация по выгодам
6.3.2. Описательная сегментация
6.3.3. Поведенческая сегментация
6.4. Осуществление стратегии сегментации
6.4.1. Правила эффективной сегментации
6.4.2. Выбор целевых сегментов
6.4.3. Стратегии позиционирования
6.5. МЕЖДУНАРОДНАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ
6.5.1. ИДЕНТИФИКАЦИЯ наднациональных сегментов
6.5.2. Принципы глобального, или транснационального, маркетинга

Характеристики "Стратегический маркетинг"

Формат: doc. Размер: 947 Kb. Страниц: 180. Год издания: 1996. Книга

Скачать книгу

Скачивая файл, Вы соглашаетесь со следующими правилами:
Вся информация, размещённая на сайте, собрана из общедоступных публичных ресурсов сети интернет и предназначена исключительно для ознакомительных целей. Вся информация, которую содержит сайт, не может быть использована ни в каких иных целях, кроме ознакомления.
Данный проект является некоммерческим и авторы не несут никакой материальной ответственности.
После ознакомления файл должен быть удален с Вашего компьютера - иначе все последствия - полностью под Вашу ответственность и на Ваше усмотрение.
Если Вы являетсь автором или владельцем авторских прав произведений, информация о которых размещена на сайте - Вы можете дополнить, изменить или удалить информацию о вашем произведении, связавшись с администрацией сайта - ramir&ua.fm.
Администрация сайта напоминает - мы не изготавливаем электронные версии произведений, не храним и не рапространяем файлы - мы лишь РАЗМЕЩАЕМ ИНФОРМАЦИЮ о доступных в сети ресурсах для ознакомления.
Обратите внимание, чтобы началась закачка откроется новая вкладка, а затем вернется обратно. Если Вы не можете скачать файл - проверьте свои настройки. Увы, но такова реализация скачивания у нас на ресурсе, дабы избежать ненужных хлопот.

Книги по теме