Социология в Украине

САМЫЕ УСПЕШНЫЕ PR МЕРОПРИЯТИЯ



САМЫЕ УСПЕШНЫЕ PR МЕРОПРИЯТИЯВ книге представлены 62 самые успешные, по оценке специального комитета Американского общества паблик рилейшнз (PRSA) и жюри профессионального КОНКУРСА «Серебряная наковальня» (Silver Anvil Award), PR-кампании за 1994—2000 гг. в мировой практике. Сборник предлагает примеры удачного использования public relations для продвижения новых товаров и услуг, при кризисном реагировании, при организации специальных событий, а также для поиска спонсоров.
Особенности лучших мировых PR-кампаний как новых, так и всемирно известных торговых марок (Coca-Cola, VISA, Maxwell House, Kodak, Barbi, Levi's) классифицированы по специальным рубрикам и применительно к таким областям, как производство продуктов питания и товаров массового спроса, Интернет и телекоммуникации, банковское дело, транспорт, ЭКОЛОГИЯ, здравоохранение, НАУКА, образование, культура, СПОРТ, туризм и др.

Оглавление

ПРЕДИСЛОВИЕ К РУССКОМУ ИЗДАНИЮ
I. Специальные события
1. Отмечая 40-летний юбилей мечты о кукле Барби
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
2. Позиционирование бриллиантов как СИМВОЛА совершенства и дара к Миллениуму
Исследование
Планирование
Реализация
Проблемы
Оценка
3. Открытие Бизнес-центра им. Рональда Рейгана
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
4. 50 лет ВВС США
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
5. Олимпийский салют Coca Cola народному искусству
Общий обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка и анализ
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
7. БЕЗУМИЕ Millenios охватывает Манхэттен
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
8. Освежая сладкий рулет
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
9. Maxwell House создает американскую мечту
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
10. Вывод на рынок маргарина Benecol
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
11. Совершеннолетие компании Just Born в 75 лет
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
12. Вывод на рынок сухих завтраков Team Cheerios
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
13. 100-летний юбилей Jell-O
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
III. Продвижение торговых марок товаров массового спроса
14. Джинсы Lew's: оригинальный онлайн-прорыв
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
15. Самое опасное место на Земле. Запуск MSA Safety Works
Обзор
Исследование
Планирование
Стратегия
Реализация
Оценка
16. Создание доверия на новом этапе деятельности компании
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
17. Экологически безопасный культиватор компании Ryobi
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
18. Вывод на рынок стиральной машины Neptun
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
19. «И в маленьких деревеньках можно делать большой бизнес» (Tiny Towns are Big Business)
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
20. Advantix— камера, которая стала известна во всем мире
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
IV. Интернет и телекоммуникации
21. От Золушки к королеве Уолл-стрит
Обзор
Исследование
Планирование
Стратегия
Реализация
Оценка
22. Выделенные линии против кабельных (проект «Pronto»)
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
24. Цифровые телефонные линии для Интернета
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
V. Компьютеры, периферийные устройства, программные продукты
25. Запуск принтера EPSON Stylus Color 740i
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
26. «Танцующий» кит
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
27 Вывод на рынок звуковой карты Turtle Beach Montego
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
28. Purple Moon — компьютерная ИГРА для девочек
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
29. Устройство бесперебойного питания компьютеров UPSTART
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
VI. Коммуникации «бизнес для бизнеса»
30. Продвижение сварочного оборудования и присадочных металлов торговой марки ESAB
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
31. Всемирный виниловый форум
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
32. Восстановление доверия к южнокорейской экономике
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
33. Продвижение товарной марки Lucent в Латинской Америке
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
34. Перепозиционирование The Scotts Company
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
35. Программа Visa «Прочитай мне историю» (Read Me A Story)
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
VIII. Спонсорство в СПОРТЕ
36. Серия марок
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
37. Лучший заезд в игре (Best Drive in the Game)
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
38. Чудо Southwestern Bell на рынке
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
39. Эстафета Олимпийского факела 1996 г.(Olympic Torch Relay)
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз»
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
IX. ЭКОЛОГИЯ, здравоохранение, благотворительность
41. Вся правда о холестерине(The Cholesterol Low Down)
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
42. Кампания за чистый воздух
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
43. Возвращение сои
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
44. Благотворительная программа «Еда на колесах» (Meals on Wheels)
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
45. Программа «Четыре шага по снижению температуры у детей» (C.A.L.M. Four Steps То Children's Fever Management)
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
46. Препарат римадил для собак
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
47. О болезнях щитовидной железы нужно знать все
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
48. Программа по борьбе с курением
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
49. Гармонизация школьного питания с помощью зерновых
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
X. НАУКА, образование, культура
50. Программа Фонда предварительно оплаченного образования в Колорадо «Обучите наших детей» (Educate Our Kids)
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
51. Выпуск фильма «Титаник» на видео
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
52. «Придать науке смысл»
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
53. Реконструкция библиотеки в Портленде
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
54. Столетие Нью-Йоркской публичной библиотеки
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
XI. Транспорт, туризм
55. Морские путешествия — крупный бизнес
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
56. Корабль-близнец, достойный освещения
Обзор
Исследование
Планирование
Оценка
57. Мост через Тихий океан (Bridging the Pacific)
Обзор
Исследование
Планирование
Оценка
58. Виртуальный курорт
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
59. Реконструкция аэропорта в Колорадо-Спрингс
Обзор
Исследование
Реализация
Оценка
60. Слияние дочерних компаний корпорации Bell
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
61. Новый подъем компании Dell
Обзор
Исследование
Планирование
Реализация
Оценка
62. Шприцевая паника вокруг компании Pepsi Cola
Обзор
Исследование
Планирование
Оценка

Характеристики "САМЫЕ УСПЕШНЫЕ PR МЕРОПРИЯТИЯ"

Формат: doc. Размер: 480 Kb. Страниц: 248. Издательство: ИНФРА-М. Год издания: 2002. Книга

Скачать книгу

Скачивая файл, Вы соглашаетесь со следующими правилами:
Вся информация, размещённая на сайте, собрана из общедоступных публичных ресурсов сети интернет и предназначена исключительно для ознакомительных целей. Вся информация, которую содержит сайт, не может быть использована ни в каких иных целях, кроме ознакомления.
Данный проект является некоммерческим и авторы не несут никакой материальной ответственности.
После ознакомления файл должен быть удален с Вашего компьютера - иначе все последствия - полностью под Вашу ответственность и на Ваше усмотрение.
Если Вы являетсь автором или владельцем авторских прав произведений, информация о которых размещена на сайте - Вы можете дополнить, изменить или удалить информацию о вашем произведении, связавшись с администрацией сайта - ramir&ua.fm.
Администрация сайта напоминает - мы не изготавливаем электронные версии произведений, не храним и не рапространяем файлы - мы лишь РАЗМЕЩАЕМ ИНФОРМАЦИЮ о доступных в сети ресурсах для ознакомления.
Обратите внимание, чтобы началась закачка откроется новая вкладка, а затем вернется обратно. Если Вы не можете скачать файл - проверьте свои настройки. Увы, но такова реализация скачивания у нас на ресурсе, дабы избежать ненужных хлопот.

Книги по теме